SEO対策に効果的なコンテンツマーケティング【2つ】のポイント

SEO対策を考え、上位に表示させるためには「コンテンツマーケティング」
についても考えていかなくてはいけません。
でもコンテンツマーケティングと言っても具体的にどうしたらいいのか
やりかたなどもわからず困っているかもしれません。
上位表示にとって最適なコンテンツマーケティングとはどういったものなのでしょうか。

SEO対策におけるコンテンツマーケティングとは

コンテンツマーケティングは、ユーザーのニーズにあったコンテンツをサイト内に蓄積していきます。
ユーザーの学びを通してコンバーションを狙うやり方のことをいいます。
一見、seo対策と混同されがちですが、WEBサイトのアクセスの増加を目的としています。

いかに顧客を流入させてサービスに付いての認知度を高めるのが目的です。
これに対して、コンテンツマーケティングは、コンバーションのUPを目標としたものになります。
知ってもらうのではなく、事前にサービスを認知していてある程度購買意欲を持っている層に
アプローチをする方法になります。

コンテンツマーケティングは、検索結果の順位を高めて自社のサイトに流動させます。
そのためのテキストコンテンツがメインの制作になり
いかにユーザーのニーズを捉えていかなくてはいけません。

コンテンツマーケティングは形にとらわれるものではなく
メルマガなどでコンテンツマーケティングを行うこともあります。
形にとらわれることなくコンテンツとして配信することが結果に繋がります。
似ているようで、コンテンツマーケティングは全く異なるものです。

コンテンツマーケティングが生まれた背景

コンテンツマーケティングは今でこそ珍しいものではなくなりましたが
Googleのアルゴリズムの改良がきっかけになっているものです。
例えばペンギンアップデートやパンダアップデートなどの経験を経て
コンテンツがより重視される傾向になりました。
ただ、勘違いしてはいけないのが、大量に作り公開すればいいものではありません。

一時期、大量のコンテンツを投入する施策を行った業者も多かったといいます。
検索キーワードをコンテンツのなかに入れ込んだだけで、ユーザーのことを考えていない
seo対策では意味がありません。
ユーザーにとって価値のないコンテンツを提供してしまっていることもあるのです。
Googleの機能は年々進化しています。

例えばAIをより進化させたことで人間の感覚に近いものを測れるようになってきます。
でも、それが質の高いコンテンツを作ることにはなりません。
大量の記事を安い単価で請け負うというのは、本当に問題ないかどうか
しっかりと見極めることも必要になります。
大切なことはユーザーのことを考えられているかどうかです。
ここがぶれてしまうと意味がなくなってしまうのです。

コンテンツマーケティングを成功させるにはどうしたらいいの？

コンテンツマーケティングを成功させるためには、どうしたらいいのでしょうか。
一見難しく感じるかもしれませんが、成功させるためのポイントがあります。

見込み客に合わせたキーワードを探すこと

事前に設定したペルソナを使った見込み顧客がどんな検索をするのか
そのためのキーワードを探します。
初回の接触を狙って流入を稼ぐコンテンツを位置づけ
seo対策の記事を制作していかなくてはいけません。
見込み客はちょっと背中を押せば購入に繋がることもあります。
いかに選ばれるような、心に響くキーワードを探す必要があります。

そのためのコンテンツ制作には、とことん時間をかけて制作する必要があります。
そのためには妥協せず全力で制作する必要があります。
記事をなんとなく作るだけでは上位に表示させるのは難しく
そんなに簡単なことではありません。

コンテンツは質が重要であることを忘れないようにしてください。

E-A-Tを意識したコンテンツ作り

近頃のseo対策ではE-A-Tが重視されています。

• Expertise（専門性）
• Authoritativeness（権威性）
• Trustworthiness（信頼性）

の頭文字をとったものになります。

近年のseo対策では専門性を重視したコンテンツが求められています。
そのため、コンテンツで検索エンジンと関連性の高いキーワードだったとしても
期待した通りの結果が得られないなどの問題も起こるようになってきました。

ただ記事を作るだけでなく、いかに専門性などのオリジナリティの
高い記事を作る必要があります。
この部分がぶれてしまうと結果に繋がる記事にはならなくなってしまいます。
いかに質の高いコンテンツを作成できるかどうかも重要です。

まとめ

SEO対策においてコンテンツマーケティングはとても重要です。
ただ、量産型の記事を制作するのではなく、本当にユーザーにとって
必要な記事になっているのかなども含め考える必要があります。

SEO対策にとっても、コンテンツの質にこだわることはユーザーにとっても読みやすく
欲しい情報があるコンテンツになります。
上位に表示させるためには、コンテンツマーケティングをいかに活用するかが重要になってきます。